尚普咨询—自媒体消费者调研：小额消费占比53.7%主导用户行为模式

当前自媒体行业正在经历深刻变革,内容形态日益丰富多元。随着5G网络的大规模商用和互联网基础设施的升级,视频直播、虚拟现实等富媒体形式逐渐成为主流传播方式。与此同时,受众对垂直领域专业内容的需求持续增长,促使知识类自媒体蓬勃发展。人工智能与大数据技术的深度融合,使得精准化内容分发和个性化服务成为可能。在这个快速演进的赛道上,内容创作者需要不断提升专业素养和创新能力,才能在激烈的市场竞争中保持优势。技术创新为行业发展注入新动能的同时,也对内容品质把控和知识产权保护提出了更高要求。

尚普咨询在2025年5月开展的专项调研显示:在自媒体消费行为方面,50元以下的小额消费占比达到53.7%,构成市场消费主体;51-200元区间的消费占比26.8%,201-500元占比12.9%,而500元以上高消费仅占6.6%。季节性消费特征明显,秋季消费占比35%位居首位,冬季30%次之,夏季20%,春季15%。在包装偏好方面,环保纸盒以30%的占比最受青睐,其次是塑料瓶25%,金属罐20%,玻璃瓶15%,袋装仅占10%,反映出消费者对可持续包装的重视。

调研数据进一步揭示:自媒体用户消费时段呈现明显的昼夜节律特征。晚间黄金时段(19:00-22:00)消费占比高达40%,成为全天最活跃时段;早高峰(7:00-9:00)占比20%,主要用于通勤信息获取;深夜时段(22:00-24:00)占比15%,显示睡前消费习惯;而下午时段(16:00-18:00)仅占10%,活跃度最低。这种消费时段分布与都市人群的生活作息高度吻合。

渠道选择方面,直播电商平台表现抢眼:抖音、快手等短视频平台以30%的份额领跑;传统电商平台中,淘宝/天猫占比25%,京东15%;社交电商渠道中,微信小程序商店占比8%,小红书5%;拼多多占比10%,微博橱窗3%;品牌自营APP、支付宝生活号等新兴渠道各占1%左右,呈现出百花齐放的市场格局。

本次调研由尚普咨询组织实施,作为"洞察2025"系列研究的重要组成部分。调研采用科学抽样方法,覆盖3726个有效样本,数据代表性可靠。核心发现包括:小额消费占比过半(53.7%)、秋季消费高峰(35%)、纸盒包装偏好(30%)、晚间消费集中(40%)以及直播电商领先(30%)等关键指标。